Cempaka Paramita

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Jember

DOI: https://doi.org/10.19184/bisma.v12i3.8999

ABSTRACT 

Abstract: This study examines the differential effect of using national celebrity endorser versus global celebrity endorser in an advertisement on consumer attitude. The experimental research design was conducted on a total of 100 participants. Fictitious print advertisements featuring national celebrity and global celebrity as endorsers for the same product were used as the treatment. One-way Analysis of Variance (ANOVA) was used for data analysis. The findings of the study revealed that celebrity endorserment is effective for advertisement as part of marketing communication, where national celebrity endorser has more positive effect on consumer's attitude toward the advertisement than global celebrity endorser. However, both celebrity endorsers have no significant effect on consumer attitude toward the brand and purchase intention.

Keywords: celebrity endorser, advertisement, consumer attitude, experimental design

ABSTRAK

Penelitian ini menguji perbedaan pengaruh penggunaan selebriti nasional dan selebriti global dalam iklan pada sikap konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah eksperimen dengan sampel berjumlah 100 partisipan. Penelitian ini menggunakan iklan cetak fiktif yang menampilkan selebriti nasional dan selebriti global sebagai sampel untuk produk yang sama sebagai treatment pada eksperimen. Data dianalisis menggunakan ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement menggunakan selebriti dalam iklan merupakan metode komunikasi pemasaran yang efektif, yang mana penggunaan selebriti nasional lebih efektif daripada penggunaan selebriti global dalam mempengaruhi sikap konsumen. Namun, penggunaan selebriti global dan nasional sebagai endorser dalam iklan tidak berpengaruh signifikan pada sikap konsumen terhadap merek dan niat untuk membeli.

Keywords: endorser selebriti, iklan, sikap konsumen, desain eksperimen