Zulfa Fadhilah 

Fakultas Manajemen, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Kota Bandung 

Adi Suparwo* 

Fakultas Manajemen, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Kota Bandung 

Rina Dwi Handayani 

Akademi Pariwisata BSI Bandung 

Mita Wydaswara 

Fakultas Manajemen, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Kota Bandung 

Ade Mubarok 

Fakultas Manajemen, Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya, Kota Bandung 

DOI: https://doi.org/10.19184/bisma.v20i1.60003 

ABSTRACT 

This study seeks to investigate the extent to which Live Shopping, Content Marketing, and Fashion Involvement influence consumers’ purchasing decisions for This Is April products on the TikTok Shop platform in Bandung, Indonesia. Adopting a quantitative research design with a survey approach, the study involved 100 respondents who had purchased the brand’s fashion products more than once. Data were gathered using a Likert-scale questionnaire and analyzed through SPSS software, encompassing validity and reliability testing, classical assumption assessment, multiple linear regression analysis, and hypothesis evaluation. The empirical results demonstrate that all variables fall within the “very good” category. Both partial and simultaneous tests reveal that Live Shopping, Content Marketing, and Fashion Involvement exert a positive and statistically significant influence on purchasing decisions. Managerially, the integration of interactive digital shopping experiences and a deep understanding of consumers' emotional engagement with fashion will be a key driver in increasing sales volume and customer loyalty in the future.  

Keywords: Content Marketing, Fashion Involvement, Purchasing Decisions, Live Shopping

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh Live Shopping, Content Marketing, serta Fashion Involvement terhadap keputusan pembelian produk This Is April melalui fitur TikTok Shop di Kota Bandung. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 100 responden yang telah melakukan pembelian produk fesyen tersebut lebih dari satu kali. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian diolah menggunakan perangkat lunak SPSS. Tahapan analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa seluruh variabel yang diteliti berada pada kategori “sangat baik”. Secara parsial maupun simultan, Live Shopping, Content Marketing, dan Fashion Involvement terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara manajerial, integrasi antara pengalaman belanja digital yang interaktif dan pemahaman mendalam terhadap keterlibatan emosional konsumen pada fesyen akan menjadi pendorong utama dalam meningkatkan volume penjualan dan loyalitas pelanggan di masa depan. 

Keywords: Content Marketing, Fashion Involvement, Keputusan Pembelian, Live Shopping.